在北京服裝學院的《男裝品牌與產(chǎn)品策劃》課程中，學生們面臨的不僅僅是一次作業(yè)，而是一次從零開始，系統(tǒng)性地構(gòu)建一個屬于自己的男裝品牌的實戰(zhàn)演練。課程的核心目標，是引導學生將創(chuàng)意、市場洞察、產(chǎn)品研發(fā)與品牌戰(zhàn)略融為一體，最終形成一個具備市場潛力的完整品牌企劃案。本文將通過一個典型的課程案例，展示如何從概念萌芽到服飾研發(fā)，一步步“打造一個屬于自己的服裝品牌”。
第一步：品牌基因的構(gòu)建——從“我是誰”開始
一切始于一個清晰的品牌定位。在案例中，學生團隊首先進行了深入的市場調(diào)研與消費者分析。他們發(fā)現(xiàn)，當代都市年輕男性在著裝需求上存在一個空白：他們既追求個性表達與設(shè)計感，又需要服裝具備高度的實穿性、功能性與可持續(xù)性，且對品牌背后的文化故事有強烈共鳴。
基于此，團隊提出了品牌核心理念——“Urban Nomad（都市游牧者）”。品牌旨在為那些在城市中穿梭、探索、生活，內(nèi)心渴望自由與連接的男性，提供兼具美學、功能與環(huán)保意識的服裝解決方案。品牌基因被定義為：簡約廓形、功能細節(jié)、自然材質(zhì)、中性色調(diào)。品牌口號初步定為：“Move with Purpose, Dress with Ease（有目的前行，從容著裝）”。
第二步：產(chǎn)品策劃與系列主題開發(fā)
明確了“靈魂”后，便需要為之設(shè)計“軀體”——產(chǎn)品系列。課程要求學生圍繞一個明確的季度主題進行開發(fā)。該團隊以“城市庇護所”作為首個系列的主題，靈感來源于都市中的靜謐角落（如咖啡館、圖書館、公園）帶給人的安全感和靈感迸發(fā)瞬間。
產(chǎn)品線規(guī)劃清晰分層：
1. 核心系列（Core Collection）：占60%，包括改良版西裝、多功能夾克、智能面料襯衫、多袋工裝褲等基礎(chǔ)款，強調(diào)百搭與跨場景穿著。
2. 主題系列（Statement Collection）：占30%，包含更具設(shè)計感的解構(gòu)風外套、印花襯衫、特殊剪裁的褲裝，直接傳達“都市游牧”的美學語言。
3. 配飾系列（Accessories）：占10%，如模塊化背包、可再生材料制作的帽子、多功能圍巾，完善整體造型并提升客單價。
第三步：核心環(huán)節(jié)——服飾研發(fā)的深度實踐
這是將圖紙變?yōu)楝F(xiàn)實的關(guān)鍵，課程重點涵蓋了以下研發(fā)流程：
1. 面料研發(fā)與采購：
團隊堅持可持續(xù)理念，主導方向為：
- 天然可再生面料：如有機棉、亞麻、天絲（Lyocell），確保舒適與環(huán)保。
- 科技功能面料：與面料供應商合作，開發(fā)或選用具備輕度防水、透氣、抗皺或溫度調(diào)節(jié)功能的混紡面料，應用于外套和褲裝。
- 庫存面料再利用：計劃與面料商合作，使用其庫存或滯銷面料進行再設(shè)計，減少資源浪費，并成為品牌故事的一部分。
2. 版型與工藝設(shè)計：
版型：在傳統(tǒng)男裝版型基礎(chǔ)上進行改良。例如，西裝肩部略微放松，袖窿提高以增加活動量；襯衫采用一片袖和Underarm Gusset（腋下插角布）設(shè)計，提升舒適度；褲裝融合運動褲的抽繩元素與西褲的利落線條。
工藝細節(jié)：這是體現(xiàn)品牌“功能美學”的重點。如在夾克內(nèi)襯設(shè)計可拆卸的充電寶口袋、帶耳機線管理器的暗袋；在風衣上采用可調(diào)節(jié)的立體多口袋系統(tǒng)；縫線處使用高士線并加固關(guān)鍵部位。所有細節(jié)都服務于“都市游牧”的實用場景。
3. 樣衣制作與修正：
學生在學院的工作室里，在專業(yè)教師和工藝師的指導下，完成首輪樣衣（Proto Sample）的制作。通過真人試穿（通常邀請符合目標客群畫像的同學或模特），從廓形、舒適度、活動機能、工藝完成度等多個維度進行評估，并記錄修改意見（如袖長調(diào)整0.5厘米，口袋位置提高等），進行多次樣衣迭代，直至達到設(shè)計預期。
4. 成本核算與生產(chǎn)規(guī)劃：
課程要求對產(chǎn)品進行初步的成本核算（包括面料、輔料、加工費、損耗等），并制定小批量生產(chǎn)計劃。團隊模擬了與小型精品工廠或工作室合作生產(chǎn)的模式，探討了質(zhì)量把控、交期管理以及最小起訂量（MOQ）等問題。
第四步：視覺化呈現(xiàn)與品牌敘事
研發(fā)的成果需要被有效傳達。團隊完成了：
- 視覺形象：設(shè)計了簡潔、帶有建筑感的品牌Logo和字體。
- Lookbook拍攝：策劃并拍攝了首個系列的視覺大片，場景選在具有“城市庇護所”感的幾何建筑空間內(nèi)，模特動態(tài)自然，突出服裝的功能與風格。
- 產(chǎn)品系列手冊：包含面料小樣、工藝細節(jié)特寫、款式圖及價格體系，形成完整的商業(yè)提案。
課程啟示：從概念到現(xiàn)實的橋梁
通過這個完整的案例展示，北京服裝學院的這門課程生動地詮釋了現(xiàn)代服裝品牌創(chuàng)建的完整鏈條。它不僅僅關(guān)乎設(shè)計草圖，更關(guān)乎市場定位、產(chǎn)品邏輯、研發(fā)落地與商業(yè)可行性的綜合考量。學生們在實踐中深刻體會到，一個成功的品牌，其服飾研發(fā)是承載品牌理念的基石，每一處面料選擇、每一道工藝細節(jié)、每一次版型調(diào)整，都是在向消費者講述品牌故事，構(gòu)建獨特的價值主張。這堂課，正是他們從設(shè)計學生邁向品牌創(chuàng)造者的關(guān)鍵一步。
